Pensaba que me jubilaría antes de escribir el primer post de mi blog y eso que tengo 22 años, hoy vengo con la idea de explicar paso a paso como hacer la búsqueda de palabras clave para tu nicho explicando ciertas cosas que no siempre quedan claras (sobre todo si eres nuevo) y otras que son lógicas pero a veces se olvidan.
Antes de darte la chapa me veo obligado a aclarar que a pesar de tener una cantidad respetable de nichos monetizados a los que evidentemente he hecho el keyword research correspondiente no me considero un experto para nada, continuamente sigo formándome y aprendido sobre nuevas herramientas y formas de mejorar el seo de una web.
Dicho esto, mi experiencia propia haciendo esto puede servirte de ejemplo para comenzar tus primeros proyectos web y amoldarla a tu forma de trabajar.
Y ahora si… ¡Vamos al lio!
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¿Qué herramientas CASI imprescindibles utilizo?
La casa no se empieza por el tejado y en este caso no va a ser diferente, para hacer una buena búsqueda de palabras clave necesitaremos herramientas “Profesionales” y de pago.
Eres un cabr*n Christian, yo no tengo dinero.
Antes de hacer pogosticking y entrar al primer blog que te encuentres tranquil@ porque al final del articulo he explicado una forma de hacer todo esto gratuitamente para salir del paso, de hecho yo mismo lo hacía de esta forma antes de tener acceso a mejores herramientas pero eso si, tardarás mucho mas tiempo.
1. Excel / Spreadsheet
Excel es una herramienta fundamental para hacer seo y muy útil para todo de tipo de tareas como crear dashboards, plasmar un keyword research o cruzar datos de varias herramientas, estos son algunos de los usos que puedes darle si te dedicas a esto.
2. Keywordtool.io
Esta es mi herramienta favorita para búsqueda de palabras clave, no sé si será la más precisa o la que más palabras tenga en su base de datos pero tiene algunos puntos que me encantan:
- Te permite ver las tendencias de las palabras clave como por ejemplo “Árboles de navidad” que es una keyword que tendrá muchas más búsquedas en diciembre que el resto del año, algo que podemos aprovechar y es útil para predecir subidas y bajadas de trafico si tu nicho es estacional.
- Muestra el cpc de la mayoría de Keywords
- Es fácil de usar y puedes exportar las Keywords a un Excel con un solo clic.
3. Ahrefs
No necesita presentación, La herramienta seo por excelencia, en este caso la utilizaremos para sacar las palabras clave una vez que ya tenemos hecho la primera búsqueda de Keywords principales para nuestro nicho, pero como bien sabrás tiene muchísimos más usos.
Búsqueda de palabras clave con Keywordtool.io
¡Mucho texto! vamos ahora con la práctica, pongamos por ejemplo que nuestro nicho trata sobre Cafeteras (un clásico que no recomiendo)
Damos por hecho que hemos comprobado que es rentable, competencia asequible para nosotros etc… ¿Ahora qué?
Ahora vamos a Keywordtool.io o cualquier otro buscador de palabras clave y hacemos nuestra búsqueda.
Como puedes ver en este caso se trata de un nicho muy amplio, con muchas keywords que tienen volúmenes de búsqueda medio / altos
A continuación exporto todas a un excel para trabajar más cómodamente, elimino duplicadas (si las hay) y agrupo aquellas que sean similares y respondan a una misma intención de búsqueda.
Agrupar palabras clave por intención de búsqueda es fundamental
El siguiente paso una vez tenemos todas las palabras clave volcadas en un excel es separarlas por intenciones de búsqueda, para esto yo creo los siguientes grupos:
- Transaccionales
- Informacionales
- Locales
- Marca
¿Cómo lo hago? Primero elimino las columnas que no voy a utilizar para dejar el documento lo más limpio posible.
Después doy formato como tabla y ordeno las palabras por volumen, otra cosa que me parece bastante útil es dar un formato condicional a los volúmenes para de un vistazo rápido ver cuáles son mayores y por ende la mayoría de veces mas importantes para el negocio y a las que hay que darle prioridad.
¿Fácil verdad? Ahora vamos separando las Keywords por lo que serían nuestras categorías, guías de compra o artículos del blog, esto depende del tipo de web que vayamos a crear.
Cada keyword debería tener un artículo por separado a no ser que dos sean muy similares y se incluyan en el mismo post o categoría para evitar posibles canibalizaciones.
Por ejemplo “Cafeteras nespresso” y “Cafeteras nespresso ofertas” son dos palabras clave transaccionales que yo trabajaría en el mismo artículo ya que tienen una intención de búsqueda muy similar.
Otra keyword relacionada con esta categoría o guía de compra sería “cafeteras krups nespresso” en este caso yo no conozco que es «krups» cuando esto sucede lo mejor es buscarla en google y ver qué resultados muestra…
De esta manera sabremos si muestra lo mismos resultados que para la búsqueda “cafeteras nesspreso” u “ofertas”
El primer resultado nos deja ver que se trata de una marca / tienda de cafeteras, más abajo aparece Amazon y la web oficial de nespresso mientras que por el resultado 12 encontraríamos el primer nicho el cual está posicionando una guía de compra de cafeteras nespresso.
Esto me da a entender que se trata de una keyword que deberíamos incluir dentro de la categoría cafeteras nespresso, en caso de que sea un nicho dentro de la propia guía y en un ecommerce como una subcategoría de nespresso.
Otro tipo de keywords que podemos encontrar son las de marca (tuya o de la competencia), aquí un ejemplo:
Yo estas no las trabajo y normalmente suelen ser grandes establecimientos, tiendas especializadas de nuestros rivales o portales de clasificados como milanuncios, vibbo, etc…
Otros 3 ejemplos que te pueden hacer dudar
Antes de pasar con la siguiente fase de nuestro keyword research voy a mostrarte un par de casos más que si estas comenzando te pueden causar dudas.
El primero sería la keyword “cafeteras italianas de inducción” aparentemente y tomando nota del caso visto más arriba sería lógico pensar que podríamos incluirla en la misma categoría o guía de “cafeteras italianas”
Pero al pensar esto estamos olvidando dos cosas importantes
- Intención de búsqueda
- Búsqueda de la keyword para analizar la serp
Con una simple búsqueda salimos de dudas al momento.
Vemos que 2 de los 3 primeros resultados trabajan específicamente esta keyword en un artículo dedicado para ella. Además responde a una intención de búsqueda más específica que “cafeteras italianas” de modo que hacerlo de esta manera por lógica deberá dar una mejor respuesta a los usuarios.
Otro dato a tener en cuenta es que de los 5 primeros resultados 3 son nichos de afiliación de Amazon por lo que podemos deducir que posicionar aquí es posible sin ser un ecommerce.
Si es rentable y cuanto nos costaría ya es otro mundo.
El segundo caso a tener en cuenta serían las keywords informacionales, en este caso un ejemplo sería “que cafeteras tienen capsulas compatibles” se ve a leguas ¿no?
Por último destacar el último caso de palabras clave que podemos encontrar, estas serían las keywords locales las cuales no trabajaría a no ser que este fuese un nicho dedicado a dar un servicio como cerrajería, fontanería, electricistas, etc…
No tiene demasiado sentido hacer esto en un nicho de amazon puesto que los usuarios que estén haciendo esto o bien tienen una intención de contratar un servicio local o directamente visitar una tienda de “cafeteras en Almeria”
Uff… espero que todo haya quedado claro, si no siempre puedes preguntarme por una duda específica en los comentarios.
Segunda búsqueda de palabras clave
Llegados a este punto después de revisar todas las keywords de la primera búsqueda nos debería quedar un excel parecido al siguiente:
Yo no he revisado todas porque es un nicho bastante amplio, pero en la Home trabajaría la keyword principal “Cafeteras” mientras que el resto colgarían de esta como categorías, subcategorías y productos que tuviesen búsquedas.
(A tener en cuenta que si estamos creando un nicho con Amazon o cualquier otro ecommerce con programa de afiliados debemos asegurarnos antes de que tienen stock de esos productos con búsquedas)
A estas alturas podríamos ir categorizando por niveles estas palabras dividendo cada tabla en categorías principales, secundarias y blog informativo pero esto lo explicaré en otro post en el que hablaré sobre como hago la arquitectura y el enlazado interno de mis nichos.
Entra en juego Ahrefs
Como ves en la imagen superior hay ciertas categorías como Cafeteras de goteo que no tienen demasiadas palabras clave derivadas o long tail que incluir.
En realidad si las tienen, simplemente puede ser que la herramienta que estemos utilizando no las almacene en su base de datos o tengan volúmenes muy bajos y por ello no las muestre o las hayamos pasado por alto.
Para encontrar estas yo sigo un método muy sencillo pero eficaz:
- Hacemos una búsqueda en google de la palabra principal que trabaje la categoría.
- De esta serp seleccionamos uno de los primeros resultados de la competencia, en mi caso este seria una buena opción.
(Si estás trabajando un nicho de afiliación tus competidores serian otras web de nicho mientras que si es un ecommerce fíjate en otras tiendas similares a la tuya)
- Copiamos la Url y la buscamos en Ahrefs.
Como ves arriba esta url está posicionando por 157 keywords, bastantes más de las que nos aparecían en keywordtool.io…
- Ahora entramos a verlas y copiamos en Excel toda la lista, eliminamos las que no nos interesen o estén duplicadas y dejamos las que sí.
Un ejemplo sería el de arriba, algunas keywords que no teníamos anteriormente como “cafeteras baratas de goteo” tienen pocas búsquedas pero es importante añadirlas para gozar de semántica al texto.
Otras como “potencia cafetera” no tienen que ver 100% con nuestra palabra clave principal pero pueden ser útiles de cara a cuando pasemos los contenidos a los redactores.
De esta manera le indicamos de forma mucho más precisa como queremos que sea el texto pero también estoy preparando un artículo sobre esto porque algunos son más peligrosos que un cirujano con hipo…
Finalmente nos quedaría algo así y lo ideal sería hacerlo con cada palabra clave de nuestra web.
Se me olvida comentar que es interesante hacer la suma de todas las búsquedas de las palabras clave que conforman dicho artículo, de esta manera podremos guiarnos más fácilmente a la hora de crear la arquitectura de nuestro sitio.
La diferencia es abismal y tu redactor te hará la ola al ver el excel.
Otras formas más rápidas y baratas de hacerlo
En mi opinión la forma ideal de hacer un keyword research es la que he explicado arriba pero si no tienes dinero para tantas herramientas voy a darte rápidamente algunas alternativas gratuitas:
Ubersuggest
Con esta herramienta gratuita para ver los volúmenes podrás apañarte si estás empezando, ahora te obliga a iniciar sesión con tu cuenta de google y dar permisos para acceder a tu search console.
Te recomiendo que crees una cuenta nueva que ya sabemos cómo es nuestro primo Neil Patel.
Keyword Surfer
Esta extensión para chrome te permite ver los volúmenes de las búsquedas que realizas en google además de ideas relacionadas con la búsqueda que has hecho. Puedes descargarla desde aquí.
Otra forma rápida de sacar las principales palabras clave es tirando del sitemap de nuestros competidores para posteriormente pasarlas por alguna de las herramientas anteriores y ver sus volúmenes.
- Añades /sitemap_index.xml al final del dominio del cual quieras ver su Sitemap, copias las direcciones y con una herramienta como TPmechanic eliminas todo excepto la keyword de dicho artículo.
- Copias las url del Sitemap
- Las pegas en un Excel para borrar formato y quedarte solo con las url
- Pasas dichas url por la herramienta de Find and replace dentro de Tpmechanic de esta manera
- Repetimos el proceso eliminando el / final y sustituyendo los – por un espacio en blanco para quedarnos solo con las keywords.
